En 2024, Google a déployé deux mises à jour majeures de son algorithme, la Core Update d’août 2024 et la Core Update de novembre 2024. Ces mises à jour visent à améliorer la pertinence des résultats de recherche en valorisant le contenu de haute qualité et en affinant la façon dont les résultats sont présentés en fonction de l’intention de recherche des utilisateurs.

Alors que la mise à jour d’août a marqué un tournant important en renforçant les critères de pertinence et de fiabilité, celle de novembre 2024 poursuit et approfondit ces ajustements, avec des objectifs similaires mais dans un cadre plus affiné. Ensemble, ces deux mises à jour ont pour but d’améliorer l’expérience de recherche des utilisateurs tout en récompensant davantage les contenus qui apportent véritablement une valeur ajoutée.

Objectifs de la mise à jour :

La Core Update d’août 2024 a mis l’accent sur plusieurs éléments cruciaux pour la qualité des résultats de recherche :

• Pertinence des résultats : Google a amélioré sa capacité à comprendre l’intention derrière chaque requête de l’utilisateur, en affinant l’alignement des résultats.
• E-E-A-T (Expertise, Expérience, Autorité, Fiabilité) : Cette mise à jour a donné encore plus d’importance à ces critères pour déterminer la qualité des contenus.
• Promotion des contenus de haute qualité : Les sites avec un contenu utile, bien documenté et à jour ont vu leur classement améliorer.

Les impacts ont été observés dans plusieurs domaines, notamment le secteur de la santé, l’e-commerce, et les sites d’actualités. Ces derniers ont dû se conformer davantage aux nouvelles exigences d’expertise et de vérifiabilité des informations.

La Core Update de novembre 2024 poursuit le travail entamé en août, mais avec des ajustements plus subtils et affinés. Comme pour la mise à jour précédente, l’objectif principal reste de valider et prioriser le contenu pertinent qui répond aux intentions réelles des utilisateurs. Cependant, cette mise à jour semble mettre un accent encore plus fort sur l’amélioration de la fiabilité des sources et la qualité approfondie du contenu.

Impact des mises à jour combinées

Les deux mises à jour, celle d’août et de novembre, se renforcent mutuellement. En conséquence, il est important d’attendre la fin du déploiement complet de la mise à jour de novembre (ce qui peut prendre environ deux semaines) avant d’effectuer des ajustements importants sur votre site. Cela permettra de mieux comprendre les changements définitifs dans les résultats de recherche et de réagir de manière plus ciblée.

Raisons d’attendre avant d’apporter des modifications à votre site :

1. Fluctuations normales : Pendant le déploiement, les classements des sites peuvent changer de manière significative, ce qui rend difficile l’évaluation immédiate de l’impact réel.
2. Éviter les ajustements inutiles : Modifier un site pendant le déploiement peut rendre plus difficile la compréhension des causes de fluctuations de trafic ou de classement, et pourrait aggraver certaines situations.

Conseils pour optimiser votre site après ces mises à jour :

Un premier pas pour répondre à une baisse de trafic est de réaliser un audit de contenu et d’identifier les pages ayant perdu du trafic ou des positions dans Google Search Console.

• Investir dans un contenu de haute qualité, utile et régulièrement mis à jour
• Publier des contenus démontrant une expertise solide (articles détaillés, études de cas)
• Mettre en avant l’autorité des auteurs : préciser les qualifications des auteurs sur le marketing digital ou le SEO dans les pages de présentation
• Créer des guides pratiques qui apportent des solutions claires et bien expliquées aux problèmes des utilisateurs
• Mettre à jour régulièrement le contenu : Garder le contenu à jour en incluant des informations actuelles et des statistiques récentes, Google valorise les contenus actualisés
• Optimiser le contenu pour les featured snippets : Utiliser des tableaux ou des listes : Ces formats sont souvent utilisés par Google dans les extraits optimisés.
• Détailler chaque service proposé (par exemple, en expliquant les étapes d’une campagne Google Ads ou SEO)
• Inclure des témoignages clients et des études de cas pour renforcer la fiabilité
• Optimiser la structure des pages en ajoutant des sections FAQ, des informations sur le processus de travail, et des avantages spécifiques pour le client
• Eviter le contenu répétitif sans profondeur, utilisé pour générer des conversions rapides plutôt que pour informer les utilisateurs
• Eviter les pages d’atterrissage trop orientées marketing sans explication claire des services ou de leur valeur ajoutée
• Créer des contenus approfondis autour des sujets fréquemment recherchés par les clients potentiels (par exemple, « Comment choisir une agence SEO en 2024 ? »)
• Utiliser des formats variés (vidéos, infographies, articles) pour capter différents types d’intentions de recherche
• Vitesse de chargement : Utiliser des outils comme PageSpeed Insights pour améliorer la vitesse du site, particulièrement sur mobile
• Mobile-friendly : le site doit être entièrement optimisé pour mobile, car Google privilégie désormais l’index mobile-first
• Navigation et structure : Simplifier la navigation et rendre l’accès au contenu plus intuitif
• Optimisation des images : Compresser les images sans perte de qualité pour réduire les temps de chargement

Conclusion :

Les mises à jour de Google d’août et novembre 2024 forment un processus continu de perfectionnement de l’algorithme pour répondre de mieux en mieux aux besoins des utilisateurs. En optimisant la qualité de votre contenu et en vous concentrant sur l’expertise et la fiabilité, vous aurez plus de chances de maintenir ou d’améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche. Prenez le temps de comprendre les impacts des mises à jour et d’ajuster votre stratégie en conséquence, mais assurez-vous d’attendre la fin complète du déploiement pour toute modification majeure.